Hét Propositie Event van NL: Hoe zet je effectief proposities in de markt?
Komende september organiseert The House of Marketing in Utrecht ‘Hét Propositie Event van NL’. Het event belooft professionals diepgaande inzichten te bieden in de ontwikkeling en positionering van winnende proposities.
Een propositie is de kernbelofte die een bedrijf aan zijn klanten doet. Het draait om de unieke voordelen die een product of dienst biedt en waarom een klant voor jouw aanbod zou moeten kiezen. Tijdens ‘Hét Propositie Event van NL’ wordt deze term volledig ontleed en wordt ingegaan op hoe bedrijven en leiders een sterke propositie kunnen creëren en succesvol in de markt kunnen zetten.
Het programma van Hét Propositie Event, een initiatief van The House of Marketing, is samengesteld om de verschillende aspecten van proposities te belichten. Van de initiële conceptontwikkeling en marktpositionering tot de psychologische elementen die consumenten beïnvloeden en de praktische implementatiestrategieën die leiden tot succes in de markt.
Onderwerpen die daarbij tijdens het evenement aan bod zullen komen zijn onder meer:
- Propositie als ‘bundle of benefits’: Hoe deel je een propositie op in verschillende waardevolle onderdelen?
- Van toegevoegde naar toegekende waarde: Hoe zorg je ervoor dat klanten bereid zijn te betalen voor de toegevoegde waarde?
- Segmentatie en positionering: Het belang van segmenteren op basis van behoeften in plaats van demografische kenmerken.
- Marketingpsychologie: Welke psychologische principes werken in verschillende fases van propositieontwikkeling?
- De kunst van het kiezen: Hoe creëer je een slanke, gerichte propositie zonder te vervallen in ‘alles voor iedereen’?
Experts en cases
Verschillende experts zullen hun opwachting maken tijdens het evenement en hun kennis delen met de bezoekers. Een van de sprekers is Christ Coolen, een autoriteit op het gebied van marketingpsychologie. Hij zal inzicht geven in hoe psychologische principes toegepast kunnen worden bij het ontwikkelen van proposities en het lanceren van producten of diensten.
Deelnemers krijgen bovendien de kans om te leren van diverse praktijkvoorbeelden. Zo zal Jeroen Harks, general manager van Koninklijke Peijnenburg, vertellen over de herpositionering van Peijnenburg en de introductie van een gezond tussendoortje. Verder zal een spreker van Interpolis inzicht geven in hoe de verzekeraar in een concurrerende markt haar onderscheidende proposities ontwikkelt, en zal Maaike Klijberg van Nespresso uitleggen hoe het bedrijf zijn abonnementproposities heeft geoptimaliseerd.
Hét Propositie Event van NL biedt volgens de organisatoren een uitgelezen kans voor professionals om kennis en inspiratie op te doen van toonaangevende bedrijven en experts in het veld en te leren hoe ze een winnende propositie kunnen bouwen én in de markt kunnen zetten.
De inschrijving voor Hét Propositie Event van NL is nu geopend, het aantal beschikbare plaatsen is beperkt.
Met meer dan 400 professionals is The House of Marketing (onderdeel van Customer Collective) het grootste marketingcollectief van de Benelux.
