Pipple gaat AI-strategie van PSV ontwikkelen en implementeren
Voetbalclub PSV gaat de komende jaren meer inzetten op kunstmatige intelligentie (AI) om zowel de sportieve als commerciële prestaties van de club naar een hoger niveau te tillen. Het Eindhovense Pipple is aan boord gehaald als partner.
AI maakt een snelle opmars in diverse sectoren, maar in de voetbalwereld staat het gebruik van de innovatieve technologie nog in de kinderschoenen. Een van de bekendste toepassingen van AI in voetbal is scouting: slimme modellen kunnen sneller en effectiever een match maken tussen een club en een voetballer. Daarnaast biedt AI mogelijkheden om te voorspellen welke jonge spelers kans maken op een doorbraak.
Pioniersrol
De inzet van AI reikt echter veel verder dan alleen scouting. PSV heeft de ambitie om hierin een pioniersrol te spelen. In de langetermijnstrategie van de huidige landskampioen, getiteld Visie 2030, benadrukt de club dat data en technologie een cruciale rol zullen spelen in zowel de sportieve als commerciële ambities.
Daarnaast streeft PSV ernaar om intern meer datagedreven te werken. Dit houdt in dat medewerkers hun beslissingen en activiteiten baseren op feiten en inzichten uit data, in plaats van op intuïtie. AI is hierin een belangrijke katalysator.
Frans Janssen, Commercieel Directeur van PSV, laat weten dat de club Pipple hierin ziet als een betrouwbare partner. “Als voetbalclub moet je partnerships zoeken met bedrijven die je kunnen helpen de koers te varen die je voor ogen hebt en zo samen successen behalen. Toen we bij Pipple zagen wat zij in huis hebben, ging het balletje rollen.”
Pipple werd opgericht in 2015 in Eindhoven. Het ruim dertig medewerkers tellende bureau is gespecialiseerd in data science en AI en behoort volgens een recente benchmark tot de koplopers van de markt.
“Wij zijn voor PSV een versneller in het verzilveren van de technologische potentie van data en AI”, zegt Jeroen De Haas, oprichter van Pipple. “Onze eerste stap wordt een goede AI-strategie voor PSV.”
Ook zal Pipple betrokken zijn bij de ontwikkeling en implementatie van de strategie. Het contract tussen PSV en Pipple loopt tot de zomer van 2028. Financiële details over de samenwerking zijn niet bekendgemaakt.
AI in het voetbal
Op clubniveau is PSV een van de voorlopers binnen het Nederlandse voetbal op het gebied van AI. Bij andere clubs bestaan wel initiatieven, maar die hebben nog niet op de schaal waarmee PSV naar buiten treedt.
Grote internationale clubs zoals Real Madrid en Manchester City lopen voorop: zij gebruiken AI om bijvoorbeeld de fanbeleving te verbeteren en het inkomstenbeheer te optimaliseren, zoals bij buitenlandse reizen en de verkoop van merchandise.
Ook op Europees niveau worden AI-toepassingen steeds zichtbaarder. De UEFA gebruikt AI bijvoorbeeld voor het verbeteren van buitenspelanalyses (zoals slimmere VAR-systemen), doellijntechnologie (denk aan ballen met ingebouwde chips) en voorspellende analyses, zoals het voorspellen van de winnaar van toernooien.
