Mondiale markt voor kwaliteitswijn goed voor €30 miljard
De mondiale markt voor kwaliteitswijn had eind vorig jaar een omvang van zo’n €30 miljard. Dat blijkt uit onderzoek van Bain & Company.
Afgelopen jaar werd volgens de Internationale Organisatie voor Wijnbouw & Wijnbereiding wereldwijd een slordige 235 miljoen hectoliter aan wijn geproduceerd.
Slechts 1,5% daarvan is zogenaamde kwaliteitswijn, schrijft Bain & Company. “Ondanks het bescheiden volume, vertegenwoordigt kwaliteitswijn wel 11% van de financiële omvang van de totale wijnmarkt.”
De onderzoekers presenteerden hun bevindingen afgelopen maand op de beroemde Vinitaly-beurs in Verona. In hun rapport delen ze de markt voor kwaliteitswijn op in verschillende categorieën. Het verzamelaarssegment is goed voor zo’n €2 miljard en bestaat uit zeldzame flessen die worden gekocht als investeringsobject – denk aan een Château Latour uit de Bordeaux-streek.
Het connaisseurssegment heeft een omvang van €8 tot €9 miljard. De flessen behorend tot dit segment worden over het algemeen aangeschaft én geconsumeerd door kenners – te denken valt aan een speciale Châteauneuf-du-Pape-fles uit de Rhône-vallei.
Dan is er nog wijn die behoort tot het zogeheten cultsegment. Dat heeft een financiële waarde van €19 miljard tot €20 miljard en bestaat uit extreem exclusieve flessen – een Romanée-Conti (Bourgogne) kan bijvoorbeeld makkelijk €20.000 kosten.
“Kwaliteitswijnen zijn voor sommigen een onderdeel van het dagelijks leven en voor anderen een statussymbool of waardevol verzamelobject”, aldus Claudia D’Arpizio van Bain & Company.
Kwaliteitshang
Het afgelopen decennium is de markt voor kwaliteitswijn enorm gegroeid. Dat komt onder meer doordat consumenten kwaliteit boven kwantiteit zijn gaan verkiezen, stellen de onderzoekers.
Toch nam de marktomvang vorig jaar wel met ongeveer 2% af. Volgens Bain & Company is dat onder andere het gevolg van aanhoudende hoge inflatiecijfers.
Ook een veranderende relatie met alcohol onder jongeren speelt een rol. Uit verschillende studies blijkt namelijk dat gen Z’ers minder drinken dan oudere generaties. Volgens Bain & Company bestaat er een (bescheiden) samenhang tussen deze trend en de kleine krimp van de kwaliteitswijnenmarkt in 2024.
Topwijn? Die komt uit de Oude Wereld
Vandaag de dag wordt de markt gekenmerkt door een mix van grote spelers en honderden kleine producenten. Zo bezitten de tien grootste partijen samen 35% van de kwaliteitswijnmarkt, terwijl ruim 400 kleinere producenten het overige deel in handen hebben.
Geografisch gezien is in mindere mate sprake van fragmentatie. Zo wordt 75% van de kwaliteitswijn geproduceerd in Europa. En samen met Noord- en Zuid-Amerika is de Oude Wereld goed voor zo’n 80% van alle consumptie van kwaliteitswijn.
Zo’n €37,5 miljard tegen 2040
Vooruitkijkend verwachten de onderzoekers dat de markt voor kwaliteitswijnen tegen 2040 een omvang bereikt van zo’n €37,5 miljard. Omgerekend komt dat neer op een samengestelde jaarlijkse groei van ongeveer 5% vanaf dit jaar.
“Hoewel de markt voor kwaliteitswijn recent wat tegenwind heeft gehad, blijven de fundamenten sterk, waardoor de sector de komende jaren een kernonderdeel zal blijven van de mondiale wijnindustrie”, zegt Federica Levato van Bain & Company.
Ze benadrukt wel dat het om een prognose gaat. Want hoewel president Trump zijn handelstarieven voor Europa tijdelijk in de ijskast heeft gezet, kunnen de toegenomen internationale spanningen de ontwikkeling van de kwaliteitswijnenmarkt natuurlijk flink remmen.
